什么是网站的着陆页面，形象地来说，就是用户在这个页面“着陆”。通俗来说着陆页是用户进入你的网站的起始或入口页面，很多做推广的人会为了宣传某个特定产品、服务、卖点或特征做一个着陆页面，目的就是为了让用户能更快地留意到、并且更专注地浏览这些信息。■1 分析市场和竞争对手在设计着陆页之前你需要分

在设计着陆页之前你需要分析现有竞争对手的策略。着陆页是市场营销中的重要一环，市场分析也能帮助你产出更好的设计成果。更好地了解你的竞争对手，你才能少走弯路并且不让你的产品淹没在其它相似的万千产品中。

　一个网络营销网站页面想要有高转化率，设计必须要事先进行对目标用户喜好、能力、心态的分析。不过要注意的是，没有一个着陆页可以让所有用户都喜欢，即便是最成功的商业运营也不会让每个人都满意。

　　独特的产品卖点是顾客最关注的产品特性和优势。你通过它们来实现用户的转化。有效的着陆页能够快速的传达卖点，客户将会下一步的去操作。

　　广告界大咖David Ogilvy说过“每一个字都要斤斤计较”，在你设计着陆页的时候必须牢记这个简单的道理。必须经过研究和测试才能决定用多少字的文案去展示信息，因为这些字直接决定了用户会不会买你的账。

　　不过话说回来，并不是每一个着陆页都要保持极少的文字字数。比如当你要宣传的是一个著名的公司或产品时，少量的文字就足以说清楚并且吸引用户进行下一步操作，然而，如果你要推广的是一个全新的产品或服务，那么则有必要多花些文字去让访问者了解更多。

　　很明显，着陆页应该着重展示logo、主题色、字体、标语和其它身份特征元素，你必须在你所呈现的产品、服务、活动和公司及其品牌视觉语言之间建立紧密的关系，这就提高了一般营销策略的效率。

　　大部分用户出于本能，也更容易被视觉元素所吸引。就拿一篇图文并茂的页面来说，页面都提供了很有吸引力、具有信息量的图形化设计，它们让着陆页更吸引眼球，在访问者快速浏览时，能让他们产生审美的愉悦，同时减少阅读大段文字的时间。

　　加载时间的长短是影响设计效果重要的元素之一。用户不喜欢浪费时间，同样也不会在为了看一个着陆页而等待太久。所以千万别让访问者等待，你要在设计着陆页的时候就要考虑设计方案是否会导致加载时间的延长。